千年古镇同里 自然有故事

拐进富观路上的小院，在“声音邮局”拿起听筒，讲讲在同里邂逅的人和事，你就能寄出一张带有独特二维码的明信片。收到明信片的人，扫一扫二维码，可以倾听到你的原音重现。这里浪漫传递，那方幸福倾听，记录下一段在同里的动听回忆——4月16日即将启用的“声音邮局”，是同里旅游升级的一个缩影。

同里，这座伫立千年的古镇，正在时代浪潮中谋求“自我突围”。从古镇迟暮，蜕变为朝气蓬勃的旅游人气目的地，一场青春风暴，掀起的不仅是旅游发展思路的变革，也带动了商业形态的创新求变，更撬起旅游市场的提档升级。透过“青春同里”的活泼内涵，游客不难发现难忘的同里故事。

品牌转型

园林有雅事，水乡有韵事

游客主要是哪些人？他们想用什么样的方式游同里？这两个问题，一直盘桓在同里镇相关负责人的心里。最让人“耿耿于怀”的，是一说起同里，大多数人脑海里浮现的还是江南水乡、小桥流水、园林古建。“这些都是我们深以为豪的资源禀赋，但是面对以80、90后为主的游客市场，同里也有生动、有趣的一面。”这位负责人说。

随着年轻一代逐渐占据旅游市场的主力地位，“老同里”与“新同里”的“双面绣”中，后者越发浓墨重彩。而作为主管部门，同里古镇保护管理委员会更愿意这是一场非零和博弈。“关键是抓住古镇内核，找出特异性。那么同里的灵魂在哪里呢？她的风情藏在一草一木、一砖一瓦中，即便方寸之间，也有着美好、有趣的故事。”于是，“同里自然有故事”应运而生。

事实上，这样的思路转变不是拍脑袋决定，而是“伏线千里”。早在去年中秋，同里就完成了转型试水——萌态十足的emoji表情花灯在退思广场惊艳亮相，一时间赚足眼球，“刷爆”微信朋友圈。传统的同里中秋灯会，出乎意料地受到年轻人追捧。紧接着，尝到了甜头的同里开始了更多元的探索，有声电台、苔藓计划、播客大赛等创新互动活动层出不穷。

如果说这些活动，还只是同里转型的尝试，那么将于4月16日在第二十届中国吴江“同里之春”国际旅游文化节开幕式上发布的“同里自然有故事”这一品牌核心价值，将实现系统升级。接下来，同里将立足游客的体验感，提炼园林古建、休闲娱乐、乡野生态、美食购物、民俗风情等5大核心吸引物，用全新的表述，品牌化包装旅游产品体系，让游客在同里体验园林有雅事，良辰有美事，乡野有趣事，舌尖有妙事，水乡有韵事。

业态出新

处处有得玩，处处都好玩

最近去同里三桥走走，细心的人会发现，有两家小店变了模样。这两家市口得天独厚的小店，一家正在装修，将从传统民宿变为时尚清吧；而另一家原来卖丝绸的店换上了新门头，变成具有怀旧特色的咖啡店。

这样的改变，在同里古镇各个角落发生。近年来，同里从规划设计到业态管理，都做了大胆创新，融入时代元素。继正福草堂、楼家、船码头酒吧等特色经营业态先行崛起，同里又接连引进了花间堂、隐庐、木言木语等多家精品度假酒店。4月16日，同济大学专家工作站暨同里隐庐二期晴澜堂即将揭开神秘面纱，同里·水岸寒舍、花间堂丽则女学二期等项目也将正式启动。

除了引入具有标杆意义的精品项目，同里本土商家自我提升的意识也慢慢觉醒。这种觉醒，让同里古镇上原本偏僻生冷的区域也有了“花头”。南埭、新填街东段等街区也冒出了各种商业形态，颠覆了原本以老人居住为主的传统功能。“处处有得玩，处处都好玩”，正成为游客对同里的新印象。

对接“爆点”

超级符号打造主题目的地

今年华东旅游市场的最大“爆点”，无疑是6月16日即将开园的上海迪士尼度假区。可以说，整个旅游行业都对这个“超级事件”翘首以待。数以亿计的游客即将涌向上海，如何承接其溢出效应？作为与上海最近的江南古镇之一，同里未雨绸缪，推出“双米组合”套餐。

“双米”，就是米老鼠和鸡头米君。米老鼠是经典卡通形象，而鸡头米君是同里正在打造的超级符号，是古镇新型代言人。

“现在只要打开网络一键搜索，去哪里、玩什么，都能按照自己的想法DIY。在‘互联网+’新潮流下，吸引人们前去的理由已经不再局限于景点。一道菜、一家店、一场演出……都可以成为吸引游客驻足的动力。一个标志性的萌宠，更能推出一处旅游目的地。”基于这样的思路，同里从去年底，就积极策划“鸡头米君”的大文章。通过发起同里古镇英雄会，征集“同里鸡头米君”设计卡通形象。4月16日，最终胜出的同里鸡头米君形象将正式发布。

届时，退思广场将推出鸡头米君主题集市，下午茶点心、玩偶、手机壳、限量版抱枕等鸡头米君文创趣味衍生产品将集中亮相。一场寻找同里鸡头米君的活动也将拉开序幕，随处可见的鸡头米君的身影，将把同里打造成“萌萌哒”的主题目的地。用这样的设计，来引流汇聚上海迪士尼的客流，不仅目标市场一致，还能拓宽主题目的地的内涵，让游客获得差异化的旅游体验。

来源：人民网